在國家全力推動中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展的背景下，中醫(yī)館,、診所,、國醫(yī)館等機(jī)構(gòu)迎來一波注冊熱潮。數(shù)據(jù)顯示,，2023年全國新增中醫(yī)養(yǎng)生相關(guān)企業(yè)36.9萬家,，同比增長53%，是2019年的13倍,。2024年上半年已新增21.38萬家,，延續(xù)高速增長趨勢。

區(qū)域分布集中：

• 山東：存量企業(yè)13.85萬家,，新增注冊連續(xù)三年居首；
• 廣東：依托“中醫(yī)+”消費(fèi)熱,，企業(yè)10.86萬家,；
• 河南、江蘇,、浙江：均超6.5萬家,，分別聚焦中藥資源、連鎖化和數(shù)字化發(fā)展,；
• 廣州,、重慶、北京,、深圳,、成都、?？诘瘸鞘幸苍谛纬筛骶咛厣闹嗅t(yī)發(fā)展模式,。

看上去一片繁榮，然而現(xiàn)實(shí)卻并不全是光明面,。

 

現(xiàn)象1：“神醫(yī)”橫行短視頻,，靠話術(shù)和包裝爆紅

在短視頻平臺，隨便搜索“老中醫(yī)”,，就能刷到成百上千個(gè)視頻：

• “祖?zhèn)髅胤?，三味藥根治糖尿?rdquo;
• “不打針不吃藥，一貼搞定腰椎盤突出”
• “宮廷流傳千年秘方,，一噴止咳”

乍一看“神乎其神”,，但點(diǎn)進(jìn)資料一查，很多人連行醫(yī)資格都沒有，有些甚至是剛轉(zhuǎn)型的MCN賬號,?？恐中陌b、浮夸的“治療現(xiàn)場”,，收割著成千上萬信任中醫(yī),、卻不具備醫(yī)學(xué)判斷力的普通用戶。

這些“神醫(yī)”往往用祖?zhèn)?、民間,、秘方等概念混淆視聽，規(guī)避監(jiān)管,，誤導(dǎo)患者,，甚至讓一些真正有病的用戶延誤治療。

 

現(xiàn)象2：背后推手竟是“互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)”運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

這些神醫(yī)大多來著偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村,，你以為是草根神醫(yī),？其實(shí)背后是團(tuán)隊(duì)策劃。

如今,，許多“神醫(yī)賬號”背后都有專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)：

策劃內(nèi)容腳本,、制作短視頻剪輯、利用社群營銷引導(dǎo)用戶添加微信

變現(xiàn)方式包括賣藥,、收徒,、開課、開“線下門診”……

他們熟悉短視頻平臺的流量算法,，善于營造“神秘感”與“民間高手”的故事情節(jié),，讓用戶在情緒中喪失理性判斷。

這些團(tuán)隊(duì)本質(zhì)是以“科普”之名行營銷之實(shí),，利用“中醫(yī)不能全用現(xiàn)代科學(xué)評判”的灰區(qū)話術(shù),，把無證行醫(yī)與偽醫(yī)學(xué)合理化。

 

偽中醫(yī)=現(xiàn)代江湖術(shù)士,，蠱惑人心害群眾

網(wǎng)絡(luò)上還有人為無證“民間中醫(yī)”站臺,，甚至呼吁“應(yīng)該允許更多人做中醫(yī)”。

看似“民間發(fā)聲”,，實(shí)則打著“文化傳承”旗號的利益集團(tuán)話術(shù),。

這些“偽中醫(yī)”與古代江湖郎中無異，靠玄學(xué)外衣包裹非科學(xué)方法,，實(shí)為現(xiàn)代版“騙術(shù)醫(yī)學(xué)”,。

有患者因迷信偏方延誤治療，有老人長期服用“秘制中藥”導(dǎo)致肝腎損傷,。更有家屬被騙高價(jià)“調(diào)理”無效后,，方知落入騙局,。

 

真正的中醫(yī)，是有制度,、有標(biāo)準(zhǔn),、有科學(xué)的體系

中醫(yī)不是想象力，中醫(yī)需要科學(xué)與制度的支撐,。

現(xiàn)代中醫(yī)的發(fā)展依賴循證研究,、藥理機(jī)制分析、標(biāo)準(zhǔn)化制劑與監(jiān)管體系,。

優(yōu)質(zhì)中醫(yī)館,、診所正不斷推進(jìn)數(shù)字化服務(wù)與基層醫(yī)療融合。

比如：

• 廣州：中醫(yī)館與社區(qū)服務(wù)深度融合,；
• 重慶,、北京：國醫(yī)館與科研機(jī)構(gòu)集聚；
• 深圳,、成都,、海口：年輕創(chuàng)業(yè)者探索“中醫(yī)+新消費(fèi)”,。

國家支持的是合規(guī)經(jīng)營的高質(zhì)量中醫(yī)機(jī)構(gòu),，不是打擦邊球、收割流量的“內(nèi)容生意”,。

 

我們該怎么做？

公眾：增強(qiáng)醫(yī)學(xué)常識,，不迷信短視頻神醫(yī),；

監(jiān)管機(jī)構(gòu)：加強(qiáng)平臺執(zhí)法，重點(diǎn)打擊無證行醫(yī),、虛假療效宣傳,；

媒體平臺：對“民間中醫(yī)”內(nèi)容加設(shè)醫(yī)療真實(shí)性審核與專家把關(guān)；

行業(yè)內(nèi)部：倡導(dǎo)專業(yè)發(fā)展,、標(biāo)準(zhǔn)化管理,、人才系統(tǒng)培養(yǎng)。

 

結(jié)語：別讓“偽神醫(yī)”毀了中醫(yī)藥的百年聲譽(yù)

中醫(yī)藥是中華文化的瑰寶,，但必須經(jīng)得起時(shí)代檢驗(yàn),、科學(xué)規(guī)范與社會責(zé)任的考量。

讓我們共同守住中醫(yī)藥的底線,，擁抱真正專業(yè),、負(fù)責(zé)任、現(xiàn)代化的中醫(yī)藥事業(yè),，而不是被流量帶偏,、被情緒蠱惑,。