2025.05.23

在國家全力推動中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展的背景下,,中醫(yī)館,、診所、國醫(yī)館等機(jī)構(gòu)迎來一波注冊熱潮,。數(shù)據(jù)顯示,,2023年全國新增中醫(yī)養(yǎng)生相關(guān)企業(yè)36.9萬家,同比增長53%,,是2019年的13倍,。2024年上半年已新增21.38萬家,延續(xù)高速增長趨勢,。
區(qū)域分布集中:
- 山東:存量企業(yè)13.85萬家,,新增注冊連續(xù)三年居首;
- 廣東:依托“中醫(yī)+”消費熱,,企業(yè)10.86萬家,;
- 河南、江蘇,、浙江:均超6.5萬家,,分別聚焦中藥資源、連鎖化和數(shù)字化發(fā)展,;
- 廣州,、重慶、北京,、深圳,、成都、??诘瘸鞘幸苍谛纬筛骶咛厣闹嗅t(yī)發(fā)展模式,。
看上去一片繁榮,然而現(xiàn)實卻并不全是光明面。
現(xiàn)象1:“神醫(yī)”橫行短視頻,,靠話術(shù)和包裝爆紅
在短視頻平臺,,隨便搜索“老中醫(yī)”,就能刷到成百上千個視頻:
- “祖?zhèn)髅胤?,三味藥根治糖尿?rdquo;
- “不打針不吃藥,,一貼搞定腰椎盤突出”
- “宮廷流傳千年秘方,一噴止咳”
乍一看“神乎其神”,,但點進(jìn)資料一查,,很多人連行醫(yī)資格都沒有,有些甚至是剛轉(zhuǎn)型的MCN賬號,??恐中陌b、浮夸的“治療現(xiàn)場”,,收割著成千上萬信任中醫(yī),、卻不具備醫(yī)學(xué)判斷力的普通用戶。
這些“神醫(yī)”往往用祖?zhèn)?、民間,、秘方等概念混淆視聽,規(guī)避監(jiān)管,,誤導(dǎo)患者,,甚至讓一些真正有病的用戶延誤治療。
現(xiàn)象2:背后推手竟是“互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)”運營團(tuán)隊
這些神醫(yī)大多來著偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村,,你以為是草根神醫(yī),?其實背后是團(tuán)隊策劃。
如今,,許多“神醫(yī)賬號”背后都有專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)運營團(tuán)隊:
策劃內(nèi)容腳本,、制作短視頻剪輯、利用社群營銷引導(dǎo)用戶添加微信
變現(xiàn)方式包括賣藥,、收徒,、開課、開“線下門診”……
他們熟悉短視頻平臺的流量算法,,善于營造“神秘感”與“民間高手”的故事情節(jié),,讓用戶在情緒中喪失理性判斷。
這些團(tuán)隊本質(zhì)是以“科普”之名行營銷之實,,利用“中醫(yī)不能全用現(xiàn)代科學(xué)評判”的灰區(qū)話術(shù),,把無證行醫(yī)與偽醫(yī)學(xué)合理化。
偽中醫(yī)=現(xiàn)代江湖術(shù)士,,蠱惑人心害群眾
網(wǎng)絡(luò)上還有人為無證“民間中醫(yī)”站臺,,甚至呼吁“應(yīng)該允許更多人做中醫(yī)”,。
看似“民間發(fā)聲”,實則打著“文化傳承”旗號的利益集團(tuán)話術(shù),。
這些“偽中醫(yī)”與古代江湖郎中無異,,靠玄學(xué)外衣包裹非科學(xué)方法,實為現(xiàn)代版“騙術(shù)醫(yī)學(xué)”,。
有患者因迷信偏方延誤治療,,有老人長期服用“秘制中藥”導(dǎo)致肝腎損傷。更有家屬被騙高價“調(diào)理”無效后,,方知落入騙局,。
真正的中醫(yī),是有制度,、有標(biāo)準(zhǔn)、有科學(xué)的體系
中醫(yī)不是想象力,,中醫(yī)需要科學(xué)與制度的支撐,。
現(xiàn)代中醫(yī)的發(fā)展依賴循證研究、藥理機(jī)制分析,、標(biāo)準(zhǔn)化制劑與監(jiān)管體系,。
優(yōu)質(zhì)中醫(yī)館、診所正不斷推進(jìn)數(shù)字化服務(wù)與基層醫(yī)療融合,。
比如:
- 廣州:中醫(yī)館與社區(qū)服務(wù)深度融合,;
- 重慶、北京:國醫(yī)館與科研機(jī)構(gòu)集聚,;
- 深圳,、成都、??冢耗贻p創(chuàng)業(yè)者探索“中醫(yī)+新消費”,。
國家支持的是合規(guī)經(jīng)營的高質(zhì)量中醫(yī)機(jī)構(gòu),不是打擦邊球,、收割流量的“內(nèi)容生意”,。
我們該怎么做?
公眾:增強(qiáng)醫(yī)學(xué)常識,,不迷信短視頻神醫(yī),;
監(jiān)管機(jī)構(gòu):加強(qiáng)平臺執(zhí)法,重點打擊無證行醫(yī),、虛假療效宣傳,;
媒體平臺:對“民間中醫(yī)”內(nèi)容加設(shè)醫(yī)療真實性審核與專家把關(guān);
行業(yè)內(nèi)部:倡導(dǎo)專業(yè)發(fā)展,、標(biāo)準(zhǔn)化管理,、人才系統(tǒng)培養(yǎng)。
結(jié)語:別讓“偽神醫(yī)”毀了中醫(yī)藥的百年聲譽(yù)
中醫(yī)藥是中華文化的瑰寶,但必須經(jīng)得起時代檢驗,、科學(xué)規(guī)范與社會責(zé)任的考量,。
讓我們共同守住中醫(yī)藥的底線,擁抱真正專業(yè),、負(fù)責(zé)任,、現(xiàn)代化的中醫(yī)藥事業(yè),而不是被流量帶偏,、被情緒蠱惑,。